有的人认为自己已经申请了营业执照，就不用再注册商标，这是对商标注册最大的误解之一。

没有哪个消费者会把你公司全称记下来。比如：内蒙古伊利实业集团股份有限公司，这样知名的企业，消费者也很难记住他的全称。你可能会说，记住“伊利集团”就可以了啊。很好，如果消费者记住这个“伊利集团”或者“伊利”那就是记住了商标。

一个企业经营多年，一旦商标被抢了，他就要更换品牌名。这个时候，就算你有营业执照也没有用，营业执照不能保护你的品牌，只有商标可以保障你享有这个品牌名的专用权。

营业执照是在当地工商部门申请，只要在当地没有重复的就可以批准。而商标是全国统一审查，一经注册，全国都享有专用权。商标权明显更大一些，二者完全不能等价，性质也完全不同。

了解了营业执照与商标名称的不同之处后，那么企业是否可以注册多个商标呢？答案是肯定的。

联合利华在全球生产和销售超过1000个品牌，每天有超过20亿人口在使用产品。像有名的“和路雪”、“多芬”、“奥妙”、“清扬”等商标品牌都是联合利华旗下的产品。

你一定会奇怪，一个企业为什么不一直宣传一个商标。其实道理很简单，产品多元化就注定了商标也要多元化。因为一家企业如果什么都做就会显得不专业，产品要更换价格也不方便。事实上大企业不同产品的生产、研发人员都是独立的，自然要使用不同的商标。

再次强调，注册商标是企业发展的首选。“商标无小事”，商标对企业的发展具有重大意义，商标的重要性再怎么强调也不为过。如果商标真的是可有可无，为什么“王老吉”与“加多宝”之间的商标之争、红罐之争耗费如此大的精力？苹果为什么要花费过亿去购买“IPAD”商标？